作爲初創企業，想開拓更多發展機會，除了要有創新的意念外，充裕的營運資金也十分重要。然而，Startup業務若仍在發展初期，品牌還未獲大衆認識，又如何能得到投資者的信任及注資呢？初創公關就是當中的關鍵。初創PR作為Startup與投資者、客戶及公眾的溝通橋樑，會透過不同策略提升品牌知名度(Brand Awareness)，為初創「搭通天地線」，助品牌順利達成企業目標！
避開初創常犯錯誤 宜先訂立初創公關計劃
公關有不可逆性，每一步都是一場「現場直播」，任何微小失誤都可能造成無法估計的影響。所以，應訂立全面的公關計劃，按步就班地把初創的理念、產品宣揚開去，讓受眾真正了解品牌業務。而訂立計劃時，亦應從了解自己的初創企業開始：
Step 1：建立初創品牌基礎
其實「品牌」不只是由理念及業務模式組成！無論你對自己的初創有多熟悉，都可參考以下的品牌基礎元素，有條理地整合適合對外公佈的信息：
- 品牌簡介：初創企業的簡單描述，包括成立目的、產品及相關科技等。
- 願景及使命：簡單來說，願景（Vision）即是對未來行業及社會的想像，例如推動數碼轉型、為客戶創造全新體驗等。而使命（Mission）則是描述透過怎樣的策略來實踐未來路向。
- 受眾：從一般公眾收窄至不同客戶群，根據習慣、喜好、年齡層來區分。
- 為用戶解決的痛點：解決方案的主要功能和特點，尤其是如何為用戶解決現有問題。
Step 2：制訂初創品牌的發展藍圖
初創公關策略需配合企業性質及目標而度身訂造，不能一概而論。因此，初創企業可先計劃業務發展的藍圖。初創公司如果是想為了融資造勢，那就可在融資前打好業務基礎，例如與其他企業結成合作夥伴或參加比賽爭取獎項等，這些成就都有助進行PR的消息發佈，吸引潛在投資者關注。此外，企業還可以從業界角度與大衆交流，例如舉行網絡研討會（Webinar）、提供網上諮詢（Online Consultation），發表業内趨勢，有助打造初創的專業形象，從而增加品牌在公衆心中的可信度。關於其他目標的公關策略，可參考：唔想再盲摸摸做PR？教你如何訂立有效的PR策略！
Step 3：實行初創公關計劃
整合好關於初創企業的簡介及目標後，便可開始向Media Pitching進發，擬定新聞稿吸引媒體眼球。新聞稿是一篇專業的報導稿件；而新聞稿成功與否，重點在於能否以公眾及投資者能理解的「語言」，把初創的品牌亮點呈現出來：如何撰寫一篇會「見報」的新聞稿？5個實用教學。除了新聞稿外，公關渠道還有很多種，以下介紹一些適合Startup的PR渠道，讓你都可以得心應手地建立品牌形象！
媒體採訪報導及活動
近年香港初創大行其道，若要為初創融資造勢，Startup可集中向本地創業及科技相關媒體入手，例如香港經濟日報、信報 StartUpBeat、Unwire.pro及e-zone等，進行深入訪談（Media Interview），以專訪形式推廣企業的產品優勢或創辦團隊的背景。有關企業採訪的公關策略，可參考：Snapask 融資故事。
增加社交媒體的互動
廣告宣傳需要龐大資金投放，門檻較高，而社交媒體就提供了低成本的宣傳渠道，讓初創企業也可以輕易建立市場足跡。公關貼文除了推廣品牌的產品外，也可以向大衆宣傳企業的品牌價值，建立有「主見」的形象。品牌的核心價值是現今消費者的消費指標之一，企業若能透過社交平台顯示出其社會觸覺，便能加强品牌與大衆之間的聯繫，建立忠實客戶群（Loyal Customer）。想了解更多PR趨勢，可以按此：2020年你不能錯過的三個 PR & Marketing 趨勢。
完成初創PR計劃後 工作並未完結！
結果追蹤
完成初創PR計劃後，追蹤結果的步驟非常重要，初創可檢討報導的數量、媒介及故事內容是否配合早前制訂的業務發展藍圖。尤其Startup在沒有龐大資金的支持下，更要仔細檢討成效，避免在緊拙的資源下浪費人力物力。追蹤PR效果一般都需要用到各種網絡軟件，有需要的初創可考慮聯絡專門為初創提供PR服務的公關公司了解更多。
傳媒聯絡
維持良好的企業品牌並不能單靠「一次性」的公關項目，而是需要長期的工作。完成一個PR項目不代表可以放下初創企業的公關工作，反而更需要持續與傳媒緊密聯繫，為下一次PR企劃作準備。讓初創品牌不斷曝光，便能大大增加得到潛在投資者青睞的機會。而在成功融資後，公關工作更能推動你的初創業務更上一層樓！
面對以上初創公關策略，仍覺得無從入手？
看畢以上的公關策略技巧，你可能已經對初創的品牌公關有一定認識，然而Startup的業務剛開始，有限的人力資源或許不足以處理再多事務。其實，初創也可以考慮與PR公司（PR Agency）合作，獲得專業的意見和協助，省下人力及時間。理想的公關公司會與企業深入傾談，了解品牌宗旨及價值，並能掌握香港媒體的需求及運作模式，從中協助品牌妥善規劃有效並長久的公關策略。另外，Startup大多希望為短期内的融資造勢而推廣品牌，所以短期及具彈性的公關合作形式較為適合，以達成短期的企業目標。
HelloReporter深明初創企業的難處及公關需要。因此，HelloReporter為本港初創提供Project-based形式的公關服務，按初創公司的需要及企業目標度身訂造合適的公關策略。
需要為融資作準備，提升初創品牌的知名度？不妨聯絡我們一齊討論：team@helloreporter.io及訂閱HelloReporter嘅Newsletter，獲得更多PR & digital marketing 資訊: http://bit.ly/2IfP0ek
.jpg)
