社交媒體是品牌傳播中重要一環。最近深受歡迎的Instagram(IG)擴增實境(AR)濾鏡功能，使「濾鏡行銷」成為數碼營銷的一大趨勢。究竟什麼是「濾鏡行銷」，而中小企又該如何應用在數碼營銷中，達至低成本的網絡宣傳？
「濾鏡行銷」是什麼？
Instagram(IG)上的限時動態(IG Stories)設有不同相機濾鏡功能，擴充實境功能（AR）的濾鏡是其中之一。例如在真實環境的環境中，透過濾鏡，在螢幕畫面加入虛擬物件，從而展現實體世界與虛擬世界重疊的視覺效果。現時眾多品牌採用「濾鏡行銷」，結合AR功能，製作品牌專屬的IG濾鏡，給Instagram用戶使用，成功發起互動式的數碼營銷策略，達到用戶原創內容(User-generated content)的效果。
三種「濾鏡行銷」參考形式：
一· 抽籤互動濾鏡
以抽籤形式，配上定主題，用户可隨機抽出不同設定的選擇。
這種形式能引起用户的好奇心，並分享結果到自己的社交平台上，令使用者直接為品牌宣傳。
例如Subway製作潛艇堡抽籤濾鏡，給粉絲抽出適合的食物選擇，以宣傳購買優惠。
二· 產品試用濾鏡
以AR功能，模擬產品在真實生活的效果。此形式可增加品牌和產品的曝光度，同時加快使用者的購買決定過程。
例如Gucci Beauty製作用戶使用專屬唇彩的模擬效果，可吸引消費者「試用」。
三· 場景互動濾鏡
配合AR功能，製作體感或觸控的互動小遊戲。遊戲形式可達到沉浸式體驗行銷，加速品牌傳播，尤其吸引年輕一代。
例如Starbucks製作的濾鏡遊戲，讓用户只需要進行簡單面部表情，就可獲取遊戲分數，遊戲性質輕鬆有趣，使消費者與品牌有更多互動體驗。
濾鏡行銷成功主要因素？
要素一· 明確的行銷目標
品牌若然需要增加年輕一代的消費者，濾鏡行銷是有效方式之一。要選擇哪一種濾鏡行銷，則視乎品牌推廣的訊息，如新品介紹、優惠資訊、品牌宣傳。而濾鏡的主題、內容、美術設計，需切合品牌風格和理念。當中亦可包括相應的Call to action ，令用户邀請更多朋友使用濾鏡，可以是加入標籤或轉發分享等，以增加濾鏡的觸及率。
要素二· 濾鏡玩法具創意
簡易有趣的濾鏡，可增加用户使用的興趣。用户不會留在玩法太過複雜的濾鏡，建議玩法的指令只有一至兩個。同時，從品牌與受眾的角度去加入一些獨有的創意元素，例如可善用互動遊戲，創造用戶的二次傳播，令更多人響應活動，幫助達到更快的擴散效果。除此之外，適當配合Influencer宣傳，Online-to-offline (O2O)活動，同樣是有效的濾鏡行銷策略。
要素三· 系統性數據分析
濾鏡行銷已是數碼行銷的新趨勢。為了得知濾鏡行銷活動是否做到預期成效，以及擴大日後濾鏡的使用量和流量，有系統的數據分析會令行銷策略事半功倍。於數據中，定期收集濾鏡的曝光率、使用數量、儲存數目、分享次數等，從中觀察和分析目標受眾，更準確找出品牌宣傳的未來方向。
IG AR濾鏡製作過程簡介
想創作屬於你品牌的IG AR濾鏡，先簡單了解一下製作過程吧！
在製作IG AR濾鏡前，我們需要︰
一· 下載Spark AR Studio程式
Spark AR Studio 是 Facebook 為濾鏡製作所推出的免費程式，系統支援macOS及Windows，讓用家將設計素材與AR技術合併；同時亦有手機應用程式版本，予用家實測濾鏡的使用效果。
下載Spark AR Studio： https://sparkar.facebook.com/ar-studio/download/
二·連結Instagram及Facebook帳號
即使是製作IG 濾鏡，也是需要Facebook帳號，所以要確保你的Instagram及Facebook帳號是已連結的狀態。
三· 準備所需設計軟件
設計軟件可幫助製作更精美的IG 濾鏡，例如Adobe Photoshop、Lightroom、Illustrator等等。合成部分則是主要在Spark AR Studio執行。
Spark AR Studio的製作部分︰
當完成了設計素材的部分，就可使用Spark AR Studio合成濾鏡的特效了。在Spark AR Studio，可選擇適用的濾鏡類型，例如化妝、面具、特效背景等等效果。然後上載設計素材，根據需要再作調整。完成後就可以測試濾鏡的使用效果。
實測濾鏡使用效果︰
可以把已完成的濾鏡設計置入Instagram上實測預覽，選擇「Test on device」，建議使用Send to App 功能，在手機的IG程式快速預覽濾鏡效果。
上載及儲存濾鏡︰
決定上載濾鏡時，需要填妥一份簡單表格，包括濾鏡的特效名稱、是否屬於品牌推廣、上載特效圖示等。完成表格後，再提交一條濾鏡的示範短片，予Spark AR Hub團隊審核，成功通過審核後，該示範短片會出現在IG上，令其他用户可以預覽使用濾鏡的效果。
上載濾鏡到Spark AR Hub前，應先確保檔案大小在限制範圍內，以及預先儲存檔案。
等待審批︰
提交檔案後，Spark AR Hub團隊會審核濾鏡是否付合Spark AR Policies，一般需等待五天，便能成功發怖濾鏡。
查看更多Spark AR Studio教學:https://sparkar.facebook.com/ar-studio/learn/tutorials/introduction-to-spark-ar-studio#adding-your-own-objects-and-assets
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